zu vergleichen mit der gesamten äußerlich wahrnehmbaren Erscheinung eines Menschen, seinem Gesicht, seiner Kleidung, seinem Gang, seiner Körperhaltung, seiner Mimik, seiner Frisur, seinem Schmuck, ... - jedes Teil für sich und alle Teile zusammen. Stehen alle Teile zueinander in Harmonie, ergibt sich ein kongruentes Ganzes. Diese Gesetze gelten für den Anlageberater genauso wie für den Punker.

Störungen, auch kleine Dinge, die nicht zum Rest passen, fallen extrem auf und zerstören das Gesamtbild, verkehren es oft sogar ins Negative - das Auftreten wird unglaubwürdig. Der Sprecher der Tagesthemen mit neongrüner Stehfrisur verliert genauso sein Image und damit seine Glaubwürdigkeit wie der Punker in Nadelstreifen. Für Unternehmen gilt: ein gutes Logo ist erst der Anfang - der erste Schritt.
Das Corporate Design umfasst weitaus mehr als nur ein hübsches Logo.

Das Logo ist wie das Gesicht, das, was zuerst wahrgenommen wird.

Für ein stimmiges Image muss das gesamte Erscheinungsbild eine kongruente Aussage bilden - bis in die Fußspitzen.